Publicidad médica y honorarios (Ley 23 de 1981, arts. 22 a 25 y 55 a 61)
- Norma
La Ley 23 de 1981 exige publicidad ética y veraz, fija qué puede decir un anuncio médico y regula los honorarios, que nunca condicionan una urgencia.
Qué es
La Ley 23 de 1981 regula la publicidad del médico en su Capítulo VI del Título II (arts. 55 a 61) y los honorarios en el Capítulo I (arts. 22 a 25). La publicidad para obtener pacientes debe ser ética (art. 55). El anuncio profesional contiene solo el nombre, la especialidad legalmente reconocida, la universidad que dio el título, el número de registro y la dirección y el teléfono (art. 56). Los títulos honoríficos y cargos se mencionan solo en publicaciones científicas (art. 57), y el médico no auspicia artículos que no se ajusten a hechos comprobados o que induzcan a error (art. 60). Cobrar es un derecho: los honorarios se fijan según la jerarquía científica del médico y la importancia y las circunstancias de cada acto (art. 22), pero en la urgencia la atención no se condiciona al pago (art. 23). Las prohibiciones de recibir beneficios comerciales o pagos por remitir pacientes (arts. 40 y 41) se tratan en la página de conflictos de interés.
Artículos clave
- Art. 55: los métodos publicitarios que emplee el médico para obtener clientela deben ser éticos.
- Art. 56: el anuncio contiene únicamente nombre, especialidad legalmente reconocida, universidad que otorgó el título, número de registro, y dirección y teléfono; si es un centro o una asociación, el nombre del responsable.
- Art. 57: los títulos académicos, honoríficos o científicos y los cargos solo se mencionan en publicaciones científicas.
- Art. 58: todo anuncio profesional puede ser inspeccionado por el Colegio Médico, que puede ordenar su modificación o retiro.
- Art. 60: el médico no auspicia publicaciones que no se ajusten a hechos científicos comprobados o que induzcan a error por su contenido o sus títulos.
- Art. 22: los honorarios se fijan según la jerarquía científica del médico y la importancia y circunstancias de cada acto, teniendo en cuenta la situación económica y social del paciente y previo acuerdo con él.
- Art. 23: en casos de urgencia, la asistencia no se condiciona al pago anticipado de honorarios.
- Art. 25: las diferencias sobre honorarios entre médico y paciente pueden resolverse ante el Colegio Médico correspondiente.
- Art. 1, num. 7: el médico tiene derecho a una remuneración, que es su medio normal de subsistencia.
Qué regula
- Publicidad: método ético, contenido mínimo del anuncio, títulos solo en publicaciones científicas, control del Colegio Médico y veracidad (arts. 55 a 60).
- Propiedad intelectual: el médico es dueño de sus trabajos y de los documentos que reflejan su criterio, incluidas las historias clínicas en ese sentido (art. 61).
- Honorarios: derecho a la remuneración, cómo se fijan, la urgencia sin pago previo, la igualdad en juntas y los desacuerdos (arts. 22 a 25).
- Límites conexos: no cobrar a los pacientes de la institución donde se trabaja ni desviarlos a la consulta privada (arts. 43 y 44).
En la práctica clínica
- Una publicación que promete «resultados garantizados» o muestra solo los mejores casos induce a error: choca con el art. 60 y con el deber de veracidad.
- Anunciarse como especialista sin título legalmente reconocido viola el art. 56 y puede constituir ejercicio irregular.
- Acordar el valor antes del procedimiento, por escrito cuando se pueda, evita conflictos; si surgen, el Colegio Médico puede mediar (art. 25).
- En urgencias se atiende primero; exigir un depósito previo viola el art. 23 de la Ley 23 y el art. 10 de la Ley 1751 de 2015.
Vigencia y texto oficial
- Texto oficial verificado el 2026-11-13 en funcionpublica.gov.co (Ley 23 de 1981, Gestor Normativo).
- Reglamentada por el Decreto 3380 de 1981, compilado en el Decreto 780 de 2016; el reglamento no añade reglas propias sobre el contenido del anuncio.
- La redacción de 1981 piensa en anuncios impresos; la ley no menciona las redes sociales, pero sus principios (veracidad, sobriedad, no inducir a error) se aplican a toda publicidad.
- Beneficios comerciales y pagos por remisión: Ley 23, arts. 40 y 41, y Ley 1751 de 2015, art. 17, parágrafo (ver conflictos de interés).
Póngase a prueba
Piense la respuesta y toque la pregunta para verla.
¿Qué datos permite el art. 56 de la Ley 23 de 1981 en el anuncio profesional del médico?
Nombre, especialidad legalmente reconocida, universidad que otorgó el título, número de registro, y dirección y teléfono del consultorio y del domicilio.
¿Dónde permite la Ley 23 mencionar títulos honoríficos y cargos desempeñados?
Solo en publicaciones de carácter científico (art. 57).
¿Puede un médico exigir el pago anticipado antes de atender una urgencia?
No. En casos de urgencia la asistencia médica no se condiciona al pago anticipado de honorarios (Ley 23, art. 23).
¿Quién puede ordenar retirar un anuncio médico según la Ley 23?
El Colegio Médico respectivo, que inspecciona los anuncios profesionales y puede ordenar su modificación o retiro (art. 58).
Conexiones
Contenido educativo sobre ética y derecho sanitario; no es asesoría legal. Las normas y la jurisprudencia cambian: cada página enlaza el texto oficial y dice cuándo se verificó. Ante un caso concreto, consulte el texto vigente y a un abogado o al tribunal de ética médica.
Fuentes: Ley 23 de 1981, arts. 1, 22 a 25 y 55 a 61 (Función Pública, Gestor Normativo, 1981); Decreto 780 de 2016 (compila el Decreto 3380 de 1981) (Ministerio de Salud y Protección Social, 2016); WMA International Code of Medical Ethics (2022), párrs. 24 y 25 (World Medical Association, 2022).
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